Duş Jeli Reklamına Irkçılık Suçlaması: İngiltere’den Yasak Kararı

İngiltere’de bir duş jeli markasının reklamı, ırkçı olduğu gerekçesiyle yasaklandı. Reklamın, beyaz tenlilerin siyah tenlilerden üstün olduğu algısı yaratabileceği düşünülüyor.

İngiltere Reklam Standartları Otoritesi’nden (ASA) Yasak Kararı

Sanex firmasının Haziran ayında yayınlanan televizyon reklamı, İngiltere’nin reklam denetim kurumu ASA tarafından yasaklandı. Bu karar, reklamın koyu ten rengine sahip kişiler hakkında olumsuz klişeleri pekiştirdiği gerekçesiyle yapılan iki şikayet üzerine alındı. Reklamda, cildi kırmızı çiziklerle kaplı siyahi bir model ve kil benzeri bir maddeyle kaplı başka bir model görünüyor. Ardından, temiz ciltli beyaz bir kadının duş aldığı sahne yer alıyor. Yani, sanki siyah ten sorunluymuş gibi bir algı yaratılıyor, hani?

Colgate-Palmolive’den Savunma

Sanex’in sahibi Colgate-Palmolive, reklamda kullanılan sahnelerin ırk temelli bir karşılaştırma amacı taşımadığını, sadece “öncesi ve sonrası” etkisini göstermek için çekildiğini belirtiyor. Ancak ASA bu savunmayı yeterli bulmadı.

ASA’nın Değerlendirmesi

ASA, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Kaşıntılı ve kuru cilt ile ilişkilendirilen siyah cildin sorunlu olduğu, ürünün ardından beyaz cildin pürüzsüz ve temiz hale geldiği yansıtılıyor. Bu, beyaz tenlilerin siyah tenlilere göre daha üstün olduğu şeklinde yorumlanabilir.” ifadelerini kullandı. Yani, reklamın mesajı aslında çok açık, değil mi?